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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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反觀國內□◇┊,多位業內人士認為□⌒,中國電影衍生品的市場才剛起步┊﹡☆。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∴△?,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃?☆,使得中國電影衍生品整體相對滯后∴⊙♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入?↑。

2019年暑期檔↑∟♀,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元⊿,其官方衍生品也啟動眾籌♀。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見♀〇,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元⊙,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄♀┊。

官方微博顯示?∵,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家∴〇▽,其中有三家在摩點網眾籌☆▽。查閱摩點網可見♂△▽,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元⌒,電影手辦和徽章要2020年4月出貨△∟,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨☆。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元┊□⊙,目前實物已經進入終審階段∴⊙⌒。

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就此♂,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員□♂?,但未獲回應?。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃⌒♀⊙,通常在製片階段就會開始◇。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年△▽,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間?。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式⌒▽,通常項目發起的時間會比較早△♂△,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目⊙┊,才會來合作?┊。」

由此計算∴∴♂,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂。不過〇⊙,從眾籌的衍生品品類來看〇♀,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲?,並不包括大眾消費品的開發和IP授權▽♂。

「我們之前也在摩點網做過眾籌⊙┊,眾籌金額和製作成本完全不成比例▽,收益非常低﹡。但當整個動畫工業成熟了以後⌒∟〇,真正用心打磨⌒┊,想做好作品的人∴♀﹡,在投入足夠多的智力成本之後∴,個體收入往往會膨脹得非常大﹡﹡。」

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截至10月6日▽⊿,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元∵∵┊,但官方衍生品還在眾籌當中﹡,其中大部分產品顯示還未出貨▽┊⌒。

近期△?┊,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上∟♂,摩點網創始人黃勝利表示┊?♀,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因♀♂。

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此外〇,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破◇,多元化的產品探索也初現雛形□〇。但是□☆,相比動畫電影本體的進步?∵〇,衍生品的開發起步更晚┊,面臨的挑戰更大♀▽□。」

曲曉丹補充道⌒⊙,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∟。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好♂♂∴,為什麼□☆?因為人家一百多年前就有動畫了♂π♂,他們現在觀影的主力人群﹡∵,從小就成長在看漫畫、看動畫□□,了解漫威∟,知道日漫怎麼回事↑⊙,他們從小有這樣的消費習慣☆∴□。」他相信↑⊿♂,除了美國和日本之外⊙□,第三個動畫工業化的國家一定是中國∴∴,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一♀,因為消費市場在這裏⊿☆↑,14億多中國人〇♀∴。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億┊,只是目前沒有成長起來◇。」

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從官方衍生品出貨時間來看∵,比盜版「慢半拍」π。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售⊙☆。早在7月31日♂◇,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函⌒,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益▽∴∟。然而↑,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商♂。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時﹡,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數▽。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等▽□π,部分商家的付款人數近千人♀∟┊。

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計♂♂∵,截至2018年年底πππ,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司〇。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年〇♀⊿,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房♀☆,而衍生品的收入更是高達320億美元⊙?∴。

對此∟□♀,陳茜認為△♂,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機♂⊙☆,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的┊┊。比如把電影周邊┊┊?,通過淘票票、貓眼♀◇♀,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景♂,這個場景有各種產品入駐☆。」

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈♂﹡﹡,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品∟♂。

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有分析認為﹡,目前♀〇,國內電影行業的票房預見性還很欠缺∟□♂,在不能夠保證票房的前提下♀⊙⊿,自然沒有過多精力投入衍生品的開發∵┊?。而在好萊塢□,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分⊿。

陳茜還提到◇,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵☆,「未來﹡?↑,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♂⌒∟,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才∵∵,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階□┊♂。」

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七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出〇☆,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程﹡。

淘米網副總經理陳茜則指出♀,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一♂,以眾籌為主♂△∟。但迪士尼採取很成熟的做法∵?⊙,衍生品是不會眾籌的∟┊,(眾籌的)是大眾消費品♂☆?。

首先⊙↑♂,由於電影的上映周期較短□,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向♀?☆,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高⊙。其次□∴,就院線動畫電影本身而言┊⊿,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足♀△♀。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束□?,籌得212萬元⊙?◇,目前周邊正在製作中♂。此外♂﹡♀,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣⊙?〇,預計國慶節后發貨☆⊿。

不過∟♀⌒,他表示⊿⊙♀,阻礙衍生品開發的核心問題♀,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺﹡,「因為我們現在電影的工業◇,所有團隊都不能保證自己的票房π┊,能保證自己票房這件事〇,已經是千恩萬謝的⊙。」

不過◇,相比海外市場☆,《哪吒》在電影衍生品市場的表現π∟▽,仍屬稚嫩⊿。比如⌒,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》┊∴,其衍生品銷售額高達10.6億美元♀。

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